搜索跳出率飙升,背后究竟隐藏着什么秘密?

如果一个网站的搜索跳出率很高的话,对网站排名会有很大的影响!而造成搜索跳出率飙升的原因并不止一个,究竟使得搜索跳出率升高的原因都有哪些呢

搜索跳出率是指当用户访问网站只浏览了一个页面后就离开的比例!搜索跳出率是衡量用户行为非常重要的一个指标,这个指标能反映出用户是否对这个页面或网站感兴趣,也会对网站排名有所影响!但是我们分析一个页面或者网站的搜索跳出率不能简单的只看数据,搜索跳出率高并不就说明网页体验不好,搜索跳出率低也不一定就是网页面用户体验好。百度统计提供搜索跳出率监测,如图1:
 


 

图1搜索跳出率监测
 

比如小爬虫sitemap网站地图生成工具在改版之前总共只有一个页面,如图2:
 


 

图2  小爬虫网改版前首页
 

搜索跳出率非常高,如图3:
 


 

图3  小爬虫网改版前搜索跳出率
 

但是这个并没有影响网站的关键词排名,如图4:
 


 

图4  小爬虫网改版前排名
 

这个例子足以证明,搜索跳出率并不是衡量网站质量的唯一标准,在分析搜索跳出率之前,我们应该首先分析看网站是属于什么类型,一般情况工具类型网站搜索跳出率都非常高,用户进去之后只是使用工具做某项工作,完成就会关闭了。
 

其实隐藏在搜索跳出率之后应该还有一个数据,这个数据没有官方的说法,我们认为是一定存在的。比如用户在百度搜索引擎搜索关键词“sitemap”,如图5:
 


 

图5  百度搜索sitemap
 

目前小爬虫排列在第一位,很多用户会点击前三位的网站,当用户点击进去后如果再没有返回来继续点击排列在后面的网站,说明第一个网站已经满足用户需求,这样第一位的网站排名就会越来越稳定。相反,如果用户点击进去后再次返回百度搜索引擎继续点击靠后的网站,说明在前面的网站中用户没有找到需求的内容,这样数据占比如果非常高就会导致后面的网站排名上升,前面的网站排名下降。我们认为这样理解搜索跳出率才是合理的,单纯的分析搜索跳出率的数值是没有什么意义的。
 

搜索跳出率的上升有很多原因,我们为大家总结了一些,下面依次介绍。
 

单页面网站
 

如果我们的网站只是一个单页面,那么用户无法通过这个页面到达网站的另外页面,这样的情况搜索跳出率是非常高的,通常这样类型的网站我们可以根据其它指标来衡量用户行为,比如网站停留时间等。
 

代码安装错误
 

如果注意到我们网站的一个页面或者专题栏目等搜索跳出率全部都是非常高的,那么你可能要确定一下你的代码安装是否正确,另外针对二级域名或者同主域名下不同的产品如果单独使用不同的统计工具或不同的ID统计,那么搜索跳出率也会很高,但这并不是真实的。
 

网站设计
 

如果代码安装没有问题,而搜索跳出率还是很高,那么我们有必要评估一下网站设计是否存在缺陷,重新设计网站的导航以及其它入口,优化着陆页面,让页面上的内容与用户搜索的关键词相匹配,调整网站的广告形式,让内容更好的展现等等。
 

用户行为
 

衡量搜索跳出率还需要了解用户的行为目的,如果是一个书签或导航网站,搜索跳出率高反而可能是正常的,用户是通过这些网站去找到自己想要的网站,搜索跳出率高说明用户很快能够通过导航目录找到自己的网站,如果搜索跳出率低,反而说明网址导航站布局和指引存在问题。
 

网站访问量既要数量,还要质量
 

我们要在日常的运营过程中不断的分析网站的搜索跳出率,通过搜索跳出率的分析我们可以制定下一步的SEO方案。
 

大家都非常关心一个网站访问量的多少和质量,而往往有一些SEOER只关心访问量的多少,而不关心访问量的质量,例如你是一个做山地车、户外帐篷的网站,然后你在一个卖母婴用品的网站上面投放了无数广告或弹窗获得了很多流量,网站整体的流量是提升了,但是事实上我们会发现,这些访客来到网站都只打开了一个页面就走了,网站搜索跳出率变得非常高,这说明了这些访问量不具有很高的价值。原因是两个网站没有相同的目标群体,关注母婴用品的用户大多数是已经或者准备生小孩的妈妈,而我们的网站是销售山地车和户外帐篷的,这些内容丝毫不会引起关注母婴用品的用户的关注。我们可以参照下面提出的方法分析搜索跳出率,制定下一步的SEO方案。
 

1.搜索跳出率标准
 

每种类型网站的搜索跳出率都是不同的,但如果在某种情况下我们网站的搜索跳出率高得惊人,那肯定是有问题的,例如我们有一个博客,博客的第一页列出了第一篇文章的所有内容,那么用户不需要进行点击可以直接看完整篇文章,然后离开,搜索跳出率也就会比较高了,通常来说搜索跳出率在40%-60%左右是比较正常的。
 

2.提高导航可用性
 

如果我们网站的一个页面搜索跳出率出奇的高,那我们需要去检查和分析一下这个页面为什么搜索跳出率高,是否和用户搜索的关键词内容不相符合,如果用户找不到他们想要的东西,他们会选择去别的地方再找。因此我们需要完善网站的导航结构,清理掉那些可能导致用户离开的因素。
 

3.网站内容质量
 

如果我们的网站导航是没有问题的,那么我们要帮助用户快速找到他们要的内容,内容应该清晰简洁,搭配令人有兴趣的图片,纯复制低质量的内容可能会导致你的搜索跳出率高。
 

4.用户搜索词与内容符合
 

每隔几个月都应该对网站做一次全面的关键词分析,去分析这些落地的搜索关键词与网站内容的匹配程度。譬如用户通过搜索引擎搜索“什么品牌的山地车质量好”,如图6:
 


 

图6  百度搜索“什么品牌的山地车质量好”
 

可想而知,用户搜索这个关键词的需求是了解一下那些品牌的山地车质量好,如图7:
 


 

图7  某网站山地车综合排行
 

这个页面就满足了搜索这个关键词用户的需求,应该排名非常好。但是如果用户进入我们的网站内容却全是山地车销售的,完全没有介绍那种山地车质量好的内容,这样也是很容易造成用户离开,提升网站搜索跳出率的,降低网站排名!我们需要去适应客户的搜索习惯,可以通过改善网站导航和建设新的页面来满足用户的搜索需求,从而减少搜索跳出率。

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