如何挖掘隐藏在关键词背后的需求?

对于SEOER来说,关键词挖掘可以说是日常的工作了!但是你真的会挖掘关键词吗? 到底怎样的关键词才是有价值的关键词

前面的文章中我们多次提到要在建设网站之前挖掘关键词,最近几天和一些SEOER交流,发现有很多的朋友对这一点不是很了解,认为关键词挖掘就是简单的使用5118等工具查询一下,整理出来一批关键词即可。关于关键词挖掘正确的过程并非这样简单,我们不仅仅要挖掘关键词,更要挖掘隐藏在关键词背后的用户需求,然后编辑人员才能按照这个用户需求建设关键词着陆页。下面我们就用实际的案例为大家做深入的分析。
 

挖掘旅游的长尾关键词
 

比如要寻找一些关于旅游的长尾关键词,首先我们使用5118关键词挖掘工具查询“旅游去哪里好”这个关键词,如图1:
 


 

图1  5118长尾词挖掘“旅游去哪里好”
 

可以看到排列在前面的三个关键词“海边旅游去哪里好”、“春节旅游去哪里好”、“五一旅游去哪里好”指数都非常不错,我们就使用“五一旅游去哪里好”进行分析,首先我们使用百度搜索引擎搜索“五一旅游去哪里好”这个关键词,如图2:
 


 

图2  百度搜索“五一旅游去哪里好”
 

可以看到排列第一位的是蚂蜂窝的一个页面,打开这个页面如图3:
 


 

图3  蚂蜂窝“五一旅游去哪里好”页面
 

可以看到这个页面列举出了一些适合五一节旅游的景点,分析完这个排名第一位的页面,我们要思考,如果我们想做一个这样的关键词,排名超越这个页面该怎么办呢?
 

这时候就需要我们分析隐藏在这个关键词背后的用户需求,首先搜索“五一旅游去哪里好”的用户按照地区分可以分为南方和北方,南方和北方的用户搜索“五一旅游去哪里好”这个关键词是有不一样的需求的。南方的用户希望到北方的景点旅游,北方的用户希望到南方的景点旅游,如果我们在页面中对南方的景点和北方的景点进行分类是不是能更加满足用户的需求?
 

其次按照用户的年龄区分,有小孩和老人两个特殊群体,用户在搜索这个关键词的时候是不是隐藏着适合小孩或者老人旅游的需求,我们可以在页面中针对这两个群体制定出适合的景点,比如适合老人旅游的景点,适合小孩旅游的景点。
 

表面上来看,所有的用户都在搜索同样的关键词,但是每一个用户都有自己特定的属性,这些属性就决定了用户需求的差异性,我们在关键词的着陆页面如果能尽可能的满足更多用户的需求,那么这个页面将能被更多的用户喜欢,从而降低搜索跳出率,这样关键词排名是不是就非常稳定了!所以,挖掘关键词并不是简单的整理出一批关键词,而是根据潜在的用户需求去进行关键词挖掘,这样的关键词才是有价值的关键词!

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