解读影响Google搜索排名的重要因素!

在做优化时,清楚的了解搜索引擎排名机制对我们来说至关重要。对于做英文网站的朋友来说,更应该了解影响Google搜索排名的重要因素都有哪些?

对于很多朋友来说,英文网站的优化比较困难,一方面因为语言关系,另外一方面不太了解Google搜索排名的影响因素,不知从何下手!今天我们就来给大家详细介绍介绍Google搜索排名的几个重要因素!
 

Description的重要性
 

Description(页面描述)重要性有所提高,据调查显示,几乎所有的着陆页面都有description描述内容,优质的页面描述内容有利于提高页面在搜索结果页中的排名,也有利于提高用户点击率。据2015年调查数据显示,Google搜索排名TOP10的网站中99%的站点都含有页面描述内容,Google搜索排名TOP30的网站中占比同样也是99%。如图1:
 


 

图1  搜索引擎排名——页面描述占比
 

张新星老师在《跟我学SEO从入门到精通》一书中提到尽管Description标签的作用在近些年有所降低但是相比较其它的标签,Description依然是非常重要的。现在的问题是如何才能书写一个被搜索引擎青睐的Description内容了!我们的建议是首先要保证Description内容符合正文,不要为了SEO而撰写Description,比如加入关键词等。这样的操作或许只能取得短期的利益但是随着用户进入页面无法找到需求的信息选择离开,搜索跳出率会不断的提高,这样的结果只能是被搜索引擎屏蔽。其次要用写广告文案的标准来撰写Description,语句尽可能的通俗易通并且语句中包含产品关键词,如果是企业网站可以考虑直接加入QQ或者电话等联系方式,这样用户无需点击进入网站便可以直接联系我们。最后就是关键词出现的次数,我们建议目标关键词一般出现2-3次,长尾关键词一般出现1-2次。
 

H1标签的重要性
 

H1标签重要性有了显著的提升,H1是未来SEO的重点,这一点在今年的调查报告中得到了印证。与2014年相比,今年使用H1标签的网站比重明显增加了。在Google搜索排名TOP30的网站中,使用H1标签的站点比重较去年增长了4%。此外,排名TOP10的网站中80%的站点都使用了H1标签,而排名TOP30的网站中占比则为79%。如图2:
 


 

图2  搜索引擎排名——H1标签占比
 

很多SEOER对于H1标签感觉到很迷茫,甚至出现了胡乱使用的现象。我们在SEO诊断案例中发现,很多企业网站负责人都是在网页中多次使用H1标签,只是知道H1标签非常有用,所以就添加了。这是很错误的做法,我们建议H1标签在一个网页之中只能出现一次,并且应该是在文章的标题或者重点文字部分,最好能包含关键词。如果在一个网页中多次使用H1标签只会让搜索引擎无法判断网页的重点,全是重点也就失去了重点。
 

域名与关键词的关系
 

域名中包含关键词这一点在这里我们再次就这个问题展开讨论。先来看Google对于这点的说明,如图3:
 


 

图3  搜索引擎排名——域名中包含关键词占比
 

原文:
 

“几年前,域名中包含关键词对搜索引擎排名极为有利,比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”这个域名,则对关键词“cheap car insurance for students”的排名十分有利。不过近年来,这项“优势”在不断地减弱。而在今年的调查报告中,域名包含关键词的站点比重再次下降。在Google搜索排名TOP10的网站中仅有5%站点的域名中包含关键词,TOP30中的比例也只有6%(2014年占比为9%)。”
 

可以看出域名中包含关键词的重要性已经有所降低但是比例仍旧很高,国内很多SEO从业者一直不认可这一点或者认为中文网站域名是否包含关键词没有意义,这里告诉大家的是在过去操作的上万个站群中,我们通过统计的方法判断出域名中包含关键词的网站关键词排名会比域名中不包含关键词的网站容易到前面许多。
 

HTTPS
 

HTTPS,如图4:
 


 

图4  搜索引擎排名——采用HTTPS协议的网站占比
 

原文:
 

“今年是我们首次对“HTTPS协议”这项因素进行调研,由于谷歌此前宣布“采用HTTPS协议的站点在搜索引擎排名中更具优势”(百度也曾如此表示),所以才将此项因素纳入研究对象中。据调查报告显示,在排名TOP10的网站中使用HTTPS协议的站点比例为12%,TOP30中的比例为10%。谷歌对HTTPS协议愈发重视,虽然不是“必要”因素,但从谷歌的态度来看,比起HTTP协议,采用HTTPS协议的站点还是更有优势的。”
 

可以看出,搜索引擎对HTTPS协议已经开始重视,不过按照这个调查报告来看,Google也只是刚刚开始探索这一点,百度搜索引擎估计还要等一段时间,因此我们暂时不必为此做过多的考虑。
 

域名的搜索量
 

域名的搜索量,如图5:
 


 

图5  搜索引擎排名——域名的搜索量
 

原文:
 

“今年,我们也研究了域名的搜索量(包括大型网站,如searchmetrics.com等)这项因素。从调查结果来看,这项因素的价值比起去年明显上升了许多。注:搜索词包括品牌名、品牌名+关键词两种模式。”
 

这是一个比较新颖的概念,说明搜索引擎开始重视网站的品牌效应,这是一个非常积极的信号。近年来,搜索引擎越来越重视垃圾网站的清理,Google和百度都推出了相应的算法,这些举措都意味着提升网站质量已经成为SEO最为重要的一点。我们一直强调,并不是原创的文章就是搜索引擎喜欢的文章,搜索引擎喜欢的是对用户有价值的文章,哪怕这些文章是从已经收录的文章中提取而来。我们可以尝试这样的理解,时间成本是搜索引擎衡量一个网站非常重要的因素,高质量的文章、精美的版面设计和网状的站内锚文本建设都需要投入较大的时间成本,这样的网站自然会被搜索引擎重视,而依靠采集等手段企图欺骗搜索引擎的做法迟早被搜索引擎遗弃!
 

com域名备受青睐
 

使用com域名,如图6:
 


 

图6  搜索引擎排名——使用com域名占比
 

原文:
 

“随着新顶级域名的不断开放,.com域名的使用比例有所下降,不过排名可不会降。在今年的调查结果中,排名TOP10的网站中,使用.com域名的站点比例为84%,TOP30中使用.com域名的站点占比81%。”
 

关于这一点,张新星老师在《跟我学SEO从入门到精通》一书中专门开辟了章节进行的讲解。我们都知道域名是一个网站的根本,域名的价值无疑也是网站价值的一部分,近年来数字com水涨船高,搜索引擎也不会没有注意到这一点。上面我们提到过成本问题这里也是适用的,com即便注册也要50元左右,而一些后缀的如pw等域名只需9元甚至更低就能注册,同样的条件下建设这样两个网站所需要的成本是不一样的。
 

建议除非是建设垃圾网站,否则尽量不要使用除com、net、cn、com.cn之外的域名。
 

内容的长度
 

内容长度(字节数、单词数),如图7:
 


 

图7  搜索引擎排名——内容长度分析
 

据调查结果显示,排名TOP10的网页中内容长度平均值为1285字(单词数),而排名TOP30的网页内容平均长度为1140字。相比去年有所上升,去年排名TOP10的网页内容平均长度为975字,排名TOP30的网页内容平均长度为902字。由此可见,有一定长度的文章被视为更规范的内容,当然别为了长度而拼凑内容,内容质量更加重要。
 

主题内容(body标签)中的关键词量
 

如图8:
 


 

图8  搜索引擎排名——主题内容中的关键词量
 

相比去年,2015年排名靠前的站点中body标签内的关键词数量有所增加。排名TOP10的网页中关键词平均值为10.22个,排名TOP30的网页中关键词平均值为8.74个。不过需要注意的是虽然搜索引擎会根据关键词的相关性显示搜索结果但如若内容不满足用户需求或者内容与关键词相关性不高的话,很可能面临着被惩罚的命运。
 

内链关键词
 

内链关键词,如图9
 


 

图9  搜索引擎排名——内链关键词
 

据今年的调查报告显示,虽然排名靠前的站点的内链关键词使用率仍超过了50%但整体比例较去年还是下降了。不过适当的使用内链关键词对稳定的搜索排名还是很有帮助的。
 

内容的可读性
 

内容的可读性(以Flesch得分表示),如图10:
 


 

图10  搜索引擎排名——内容的可读性
 

Flesch得分指的是内容的复杂程度,Flesch得分越高表示内容的可读性越高、越容易阅读。排名TOP30的网站Flesch得分平均值为75.97,而排名TOP10的网站稍微高些(即可读性更强些),Flesch平均得分为76.19。
 

除了上述因素外,还有很多的因素影响Google搜索排名,这里仅仅列举出占比较大的因素,更多的内容大家可以自行搜索浏览,这里不再一一解读。

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