百度熊掌公开课之百度搜索全流程巨变!

在百度搜索的流量里面,目前已经有50%分流到熊掌号,可以说占据了半壁江山。在熊掌号的生态里面,我们有占地、企业、政治机构、公益组织,有大量的合作伙伴来到这个生态里面。


 

在百度搜索的流量里面,目前已经有50%分流到熊掌号,可以说占据了半壁江山。在熊掌号的生态里面,我们有占地、企业、政治机构、公益组织,有大量的合作伙伴来到这个生态里面。所以我相信在这个环节,大家肯定会有一个疑问,就是这50%的流量,到底应该如何去获取?或者在未来我们甚至有80%或者到100%的流量,这个时候,我应该去做什么样的事情?这里给大家分享的第一步就是我们要做什么样的账号?第一步我们需要做的是让百度搜索知道你有什么样的内容?那这一步怎么操作呢?我相信很多我们的合作伙伴、站内官网或者企业官网,可能是我们最核心的信息披露渠道也是我们最权威公开信息的渠道。在这个渠道里面,我们就应该让熊掌号,让百度知道我们有很多内容,所以官网绑定是我们核心的第一步。
 


 

我们可以去绑定我们的官网,让我们官网内容和百度搜索积极的交互。可能有些合作伙伴会问这样一个问题,说我没有官网怎么办?我可能在移动互联时代,就是在一些其他的平台上,比如说新媒体平台或者其他一些平台上去创作内容,没有官网怎么办?没有关系,熊掌号同样支持这样的一些平台,比如说我们的百家号、好看视频。你在里面去创作内容,不管是各种内容,我们同样都可以和这个生产号之间进行内容的绑定。这个绑定也能够取得和官网类似的一些效果,包括和微博、微信这样的平台我们同样可以绑定。
 


 

绑定是我们进入熊掌号生态的第一步。当我们了解完这个之后,这里面会产生的一些疑问,那就是百度搜索为什么会愿意把我们的流量倒给其他的一些平台,一些封闭的生态,这就涉及到熊掌号到底是什么?其实这点有一个非常有意思的现象,在我们PC时代,实际上我们有一个非常重要的东西,我相信在座各位可能手里都握着一个或者若干个这样的东西。这个东西就是域名,在移动时代,我们看到域名作用正在慢慢消退,熊掌号的出现就填补了这样的一个空缺。熊掌号可以类比为PC时代的域名,熊掌号在百度实际就是一个统一认证账号体系,在这个统一的认证账号体系之下,我们有很多的解决方案,包括了百家号也包括了一些小程序的内容,同样也包括了我们很多细分品类的内容。这是熊掌号非常重要的识别,所以大家可以去想自己在移动时代是不是要做这样的一个事情,我们需不需要有域名这样的东西。
 


 

接下来我给大家回顾一下熊掌号对于搜索会产生什么样的变化?大家可以看到,搜索实际上可以分为四个行业,对我们合作伙伴来说,进入百度搜索生态以后,基本上可以变成输入、索引、排序、展现这四个环节。这四个环节的每一个环节都会因为熊掌号而产生巨大的变化。所以接下来我们会为大家分别来介绍这四个环节到底和熊掌号之间是怎么发生关系的?
 


 

首先我们来看一下输入,我不知道在座的各位之前有没有用过我们站长的链接系统,还是非常多的。这个链接提纲工具实际上在过去时代是非常重要的一个工具,但是这个工具仅仅能保证大家链接会改成很多抓取,抓取之后输入、建库,排序各种方面的因素。现在熊掌号是什么样呢?我们有一个很大的变化,这个变化就是直接输入,我们提供了三种解决方案,分别来看一下,首先第一种是原创资源,就是大家创作了一些自己自发的原创内容。
 


 

原创资源,如果看我们内容和资源就可以知道,我们可以保证在10分钟之内进行收录。什么叫10分钟之内进行收录?说得通俗和直白一些,就是你这个链接通过接口提交,10分钟之后我们的C端用户,我们的普通大众就可以在百度搜索里面搜到很多内容,这是我们承诺并且有时效性保证的东西。
 

第二个解决方案是针对我们重要的一些内容,我们每天包含其他内容渠道,可能会产生很多重要性的东西。这些重要性的东西,我们可能会认为它对我们来说价值挺高,价值挺高怎么办?我们可以通过实时收录的接口,每天我们可以提交这样的一些内容。第三个就是我们时效性的情况,对于我们网站来说可能会有很多每天新上的内容,新生产的内容。这些新的内容我们可以通过新增资源进行提交。这个接口每天会承诺24小时之内进行收录。这三个解决方案都是我们针对时效性,大家可以可视化、可预计看到内容收录情况,所有接口都有一定配额性,不是无限提交的。大家可以去试一试,尝试去用这些内容。
 


 

那么我们再来看索引这一块,刚才讲到了收录,再看一下索引这一块,可能很多合作伙伴提出这样的问题,在过去时代,相信大家面临很大困惑,在于我要做好这个移动站可能先要做好PC站,先把PC站让百度发现,把PC站的SEO做好,在这个基础上,我再去做一个移动站,再把这个移动站和PC站做一些关联,这个时候移动站可能才能获取。这个现象实际上不合理,我们通过熊掌号在2018年之内彻底解决。也就是说未来大家只需要做移动站,而且一步到位做好移动站。
 

其实在过去很长一段时间里面PC是互联网的关键。在这个主流里面,百度实际上对PC站主动加了链接,分别有两个不同的事情。这两个是我们可以想像PC站,一定是非常庞大的。这个庞大区域库里面,导致移动站和PC站我们需要去做工作的时候,经过我们百度工程师不断努力,我们实际上把这两个数据库进行融合。我们今年就会把这两个数据库合二为一,成为一个库。并且在这个大库里面,会把熊掌号链接比重做一个很大提升。正是有了这样的一个变化,所以未来我们在做移动站之前,会更加轻松、省力一些。我们怎么去做这样的一些事情,它可能就是今天我们分享不完的一些东西。这方面大家可以搜索熊掌号,在百度搜索、百度APP、直接网页搜索都可以,一定要移动端,在移动端里面搜索熊掌号。在我们熊掌号里面,可以看到SEO的一个品牌,在指南里面有详细介绍,怎么去做好移动站?
 


 

刚才讲到两个点,第三个点是排序,这个是大家非常重视的一个点,也是大家和百度做交互的核心的内容。我们现在可以看到分五个影响因素,但是五个因素里面后三个因素是熊掌号生态里面新增加的或者新产生的内容。它和熊掌号指数是恰恰相关的,前两个因素,也会因为熊掌号的存在产生非常大的变化。
 


 

接下来我和大家分别展开讲五个因素,到底百度的要求是什么?我们应该怎么去做?第一个就是统一账号,在过去这个时代里面百度搜索引擎结果里面呈现的是一个一个标题、摘要以及链接这样的一些因素。在熊掌号时代里面最重要的一个变化是这些内容可能会由一个个号提供,而不是站来提供。在搜索结果里面会呈现一些号的图标、号的名称。这个产生的很大的变化是什么?是用户可能会有倾向性的去选择他想要去看的一些内容,可能更信任的一些号或一些主题,他们都倾向于去点击、阅读这些号的内容,而不是原来我们看到的各种域名、各种站、各种链接。
 


 

同时,我们会在内容上面去做很多调整和优化,比如我们会针对一些细分的领域去做全部普通账号的识别,这是什么意思呢?比如说现在做的健康领域里面,所有搜索结果全部用熊掌号呈现,而没有传统的链接。这种方式未来可能会推广到各种不同的垂直系统领域去做很多尝试。第二个是形式,现在用户可能对于内容来说已经很难满足,过去的内容对用户吸引力大大降低,我们需要图文形式,丰富的视频、音频其他的一些交互形式。我们这边为大家呈现了四个我们提供的解决方案。除了传统的音频、视频,我们可以看到头两张图这样,我们可以在百度搜索结果里面直接用非常强的样式,凭借你非常大的样式去呈现我们的视频和音频内容。
 


 

与此同时,我们还提供小故事和SI的解决方案。什么是小故事?实际上这就是一个我们基于外面的一个海报,这个海报在搜索结果里面如何呈现?看一下这个视频,在这个视频里面我们可以看到,获得一个沉浸式的体验可以让用户更好的去获取我们的内容和信息,用更好的可交互、可点击的方式。
 

那么SI是什么?实际上就是AI、BI经过各种虚拟现实技术综合体,我们再来看这样的优势,很直观。这个技术可以让我们同样给用户带来全景式、沉浸式的体验。所有这些内容,我们都可以通过熊掌号平台提交,甚至在百度搜索里面呈现出入口。
 

讲完了内容展现形式,可能是一些外在的东西,我们再回到内容本身,内在的一些东西是什么?内容质量对熊掌号来说,我们希望大家更好聚焦在内容本身创作,而不是一些SEO的技巧上。在这个时候,更加优质内容,更加好的内容,我们肯定会提供更好的解决方案给大家。
 


 

接下来给大家谈一谈体验,这个可能是会被大家忽视的一个地方。什么是体验?就是让用户在百度搜索里面或者通过搜索结果到我们官网上面看到一个很好的解决方案,而不是跳出各种广告或者找不出具体内容这样的结果。我举了四个例子,这四个例子前两个是百度搜索,后两个是百度不太支持的系统。首先第一个是速度,第二个是加载速度。这个对用户体验来说非常重要,我们怎么判断页面加载速度,我们判断页面加载速度标准是当用户点击搜索结果之后,直到我们将页面完全呈现在用户面前的时候。这个速度如果是1.5秒,我们认为这是一个优质的结果,是一个好的用户体验,当然越快肯定越好。
 

第二个是广告,百度并不是不允许大家在自己官网里面加入广告,但是我们对广告有一定要求,这个要求我们也认为是一个合理性的要求,这个要求是什么?我们认为应该有广告,用户看到这个页面的时候反馈整个正面的内容,应该是干净、清爽,应该完整阅读完这个内容,而不是在这个里面看一些广告。我们可以把广告放在其他地方。
 

后两个是我们认为体验较差的代表。第一个是展开按纽,这个是大家现在普遍会在网页里面去设计的一个点,这个展开按纽我们并不是不允许它存在,而是不太希望它在这里存在。用户通过搜索结果进入到我们官网的时候,他希望获取到他想要了解的信息,所以至少我们应该在第一屏去给他呈现他想看到的一些信息。在客户往下去滚动、翻动的时候,他可能在底下的时候通过强强跟踪形式,去了解更多信息。
 


 

第四个同样和之前的一样,我们不是不允许这样做,只不过这种方式不应该是简单粗暴的。用户通过搜索结果进来之后,他们仍然应该看到内容本身。
 

关于熊掌号的一些问题,这个号我们怎么去做装修?怎么去配置一些东西?我们这个号的装修实际上会影响到我们熊掌号指数,这个指数进而影响到我们排序,这个熊掌号指数是每一个人都可以在后台去看到的。
 


 

谈完排序,最后给大家讲一下展现层面。在这个层面提几个点,第一个就是我们出图,第一个图在这个搜索结果里面和其他搜索结果有一个很大不同点在什么地方?在于这一个搜索结果有三张缩略图,这个缩略图方式,可以为大家带来很高的一个篇章。这是什么意思?其实相当于在我们搜索结果关键词,用户检索量没有发生太大波动性变化情况下,用户对于这条结果倾向性选择可能会提升的非常多。后两个是达标的,如果你做了我们的原创,会在我们对应结果上进行标识。这个标识同样更醒目,也会让用户取得更高信任度。最后一个关键点就是直接置顶,什么样的内容能直接置顶?我们认为是好的同时权威性的内容,这样权威性的内容,比如说像我们这条,这是由官方自己创作的内容,这个内容我们就可以用一张图,配一段文字介绍的方式。我们直接呈现搜索结果和自然结果的第一条。这是一个非常大的权利,所以给大家做一个总结。
 


 

第一熊掌号是什么?熊掌号是移动时代类似于域名的存在,是我们百度搜索甚至整个闭端生态的统一账号认证体系,能够分发各种权益的一个入口。怎么去做熊掌号?我们做熊掌号的第一步先要有内容,没有内容就不知道大家需要做什么样的事情?所以在绑定内容里面是非常关键的一步。第三个就是百度搜索做的一个很大变化,在这个变化过程中我们才会有机会,才会去做一个很好的申请,希望大家去把握这样的机会。同时熊掌号还给大家带来了额外空间,这个就是我们变现的空间,我们除了做好自己的熊掌号之外,可能还能帮助别人去做熊掌号,还能帮助别人把他们的熊掌号做得更好,这个时候可以从我们的客户下面去收取熊掌号的一些内容!

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